青島網絡推廣：做好短視頻(pín)需要注意這五點

短視頻(pín)用戶規模和使用時間的快速增長代表着用戶生(shēng)活、娛樂、購物(wù)、消費(fèi)等行爲習慣的巨大(dà)遷徙。因此，越來越多的品牌開(kāi)始向短視頻(pín)平台增加或轉移預算，短視頻(pín)運營成爲繼雙微運營之後品牌營銷的又(yòu)是流量高地。

與雙微運營本質相同，短視頻(pín)運營是企業利用抖 音、快手等短視頻(pín)平台進行宣傳、推廣、銷售的一(yī)種營銷行爲。

也就是說，通過高質量、高度傳播的視頻(pín)内容和活動，向客戶廣泛或精 确地推送消息，提高知(zhī) 名度或達到銷售等營銷目的。

但是和雙微運營相比，很多品牌在短視頻(pín)運營上并不是一(yī)帆風順的。如何做好短視頻(pín)運營？總結以下(xià)幾點，希望對大(dà)家有所幫助:

首先，選擇合适的平台

短片作爲當前流量的高地，讓衆多品牌垂涎三尺。

但是很多品牌開(kāi)始做短視頻(pín)運營，隻是覺得某個短視頻(pín)平台流量大(dà)，或者隻是看到其他品牌就可以做！這其實是不正确的。

每一(yī)個品牌都有自己的消費(fèi)群體(tǐ)，不同短視頻(pín)平台的用戶畫像、平台定位和偏好也大(dà)不相同。

品牌應該根據自己消費(fèi)群體(tǐ)的畫像尋找匹配的短視頻(pín)平台。如果不匹配短視頻(pín)平台的用戶畫像，無論平台流量有多大(dà)，我(wǒ)們的投資(zī)都不會有好的結果。

比如一(yī)個知(zhī) 名的頭部日化品牌，其運營核心是抖 音。雖然Aautorapper也注冊了，但并沒有投入精力運營，這一(yī)定是品牌權衡後的重要選擇。

因此，在進行短視頻(pín)運營時，品牌應根據自己的消費(fèi)者或目标用戶畫像，在衆多短視頻(pín)平台中(zhōng)，選擇适合品牌的平台。

做好運營定位

短片運營定位，決定短片帳号的外(wài)部形象、運營發展方向、運營策略等。

明确的定位可以幫助品牌更方便、更清晰地輸出短視頻(pín)内容，打造特定的個人設計，獲取精神資(zī)源，讓品牌在消費(fèi)者心目中(zhōng)占據有利的位置。

運營定位包括兩個維度:賬号形象定位和内容調性定位。需要明确的是，定位的前提是品牌要了解自己的用戶畫像和用戶短視頻(pín)的行爲偏好。

帳号形象定位

賬戶形象是賬戶可視化部分(fēn)的相關視覺元素，包括賬戶認證、名稱、頭像、簡介、背景圖片、視頻(pín)内容封面等。

不要低估這些内容。在多個短視頻(pín)平台的内容推薦機制中(zhōng)，這部分(fēn)也占據了一(yī)定的權重，占據了一(yī)定的推薦分(fēn)數。在一(yī)定程度上，它會影響平台給你貼标簽，所以不要随便填寫這部分(fēn)。

内容調性定位

内容調性定位包括内容定位和内容風格。

前者包括内容的方向、領域、邊界等。，應符合品牌用戶畫像和短視頻(pín)平台的要求。内容風格是内容的拍攝手法、創意形式、内容邏輯、視覺展示等。

内容調性定位相當于爲短視頻(pín)運營打造一(yī)個風格化的标簽，讓用戶看到或接觸到類似的東西和信息，就能想到你的内容和産品。

同時，短視頻(pín)平台的推薦邏輯依賴于平台算法對内容進行标注，然後推薦給有類似标簽偏好的圈子，這也更符合平台算法對運營内容的推薦邏輯。

建立帳号矩陣

基于興趣的社交平台抖 音，内容是獲得爆款的關鍵。

建立品牌賬号矩陣，可以結合品牌調性、目标用戶、當前熱點、産品等不斷優化賬号内容，從而打造爆款，給品牌帶來更多的流量和轉化。

此外(wài)，很多品牌都有多個獨立的産品線或子品牌，對應的是更垂直細分(fēn)的用戶圈。通過建立矩陣賬号，可以實現産品線或子品牌的精細化和差異化運營，爲品牌帶來更多曝光和準确的用戶群。

比如某知(zhī) 名汽車(chē)品牌，通過一(yī)個品牌主賬号 N個地區經銷商(shāng)賬号，建立1 N抖 音賬号矩陣。

通過品牌主賬号背書(shū)，N個終端4S門店(diàn)拉銷量矩陣，共同構建市場音量，實現從區域到全 國的粉絲覆蓋，實現銷量 音量的長期增長。

考慮申請藍(lán)V認證。

與非認證賬戶相比，平台對認證賬戶的政策支持更多，發展更好。

舉例來說，獲得平台流量的傾斜，優先 進入抖 音推薦池，獲得更多曝光機會。

認證帳戶發布的内容将獲得更好的排名，同等情況下(xià)，認證帳戶的内容搜索排名更高。

此外(wài)，抖 音還會對企業号的營銷内容放(fàng)開(kāi)一(yī)定的限制，允許品牌發布軟廣、産品相關的作品等。

内容仍然是王 者

短片平台的流量分(fēn)發邏輯和推薦機制，更加注重創造爆款内容。

通過用戶對内容的完成率、點贊率、評論率、收藏率、轉發率、轉粉率等因素，平台給出了内容分(fēn)數。分(fēn)數越高，曝光機會越多，越容易成爲爆款，這就對内容的專 業性和質量提出了更高的要求。

品牌打造高質量内容的前提是運營定位明确，内容是針對目标用戶的，符合可見性、認可度、共鳴性、實用性等特點，是垂直、專 業、持續的高質量内容。

與此同時，要善于分(fēn)析和利用平台流量推薦的算法和邏輯機制，對平台進行深思熟慮。

此外(wài)，需要明确的是，品牌短視頻(pín)運營的目的是提高品牌在目标用戶中(zhōng)的影響力，終促進銷售和轉型，而不是爲了迎合更廣泛的平台用戶而增加粉末。

學習數據分(fēn)析

每個數據背後都有一(yī)個特殊的含義。做短視頻(pín)操作，要善于使用數據，清楚地知(zhī)道數據背後的含義，并能根據數據給出内容的優化方向。

舉例來說，借助抖 音自帶的“數據分(fēn)析”工(gōng)具，可以對發布的每一(yī)個短視頻(pín)進行基本的數據分(fēn)析，指導後續短視頻(pín)内容的發布。

舉例來說，從操作層面來看，每個數據都代表了用戶對内容的真實反饋：

完成率代表了視頻(pín)内容與分(fēn)發給用戶的匹配程度。如果完成率不高，需要從視頻(pín)内容質量和用戶精度兩個方面考慮原因。

表揚代表用戶對内容的認同與共鳴；

在評論的背後，内容給用戶帶來了深刻的思考；

收藏就是内容對用戶有實用性；

關注度的背後是用戶對視頻(pín)内容的可見性和價值的深刻認同。

所有這些策略和建議都能爲運營提供内容，引導運營不斷優化和完善。

因此，短視頻(pín)操作，必須善于通過數據來分(fēn)析操作。